Det du husker ved hjelp av hendene dine. En studie om hvordan berøring og tekstur påvirker.

En annen fascinerende ting med haptisk minne er at all denne kunnskapen er lagret i hjernen din, sammenflettet med andre sensoriske og følelsesmessige minner, enten du er klar over dem eller ikke.

Charles Spencer, professor i eksperimentell psykologi ved Oxford University snakker i sin artikkel om erfaringen av å håndtere og lese bøker om «det overlegne ved minner som kobles til flere sanser i forhold til bare én». For å si det på en enkel måte, vi har lettere for å bevare informasjon når flere sanser er involvert i en opplevelse. Videre deler han forskning som viser at vi har lettere for å huske innholdet i en bok vi har lest enn budskapet i en digital publikasjon, fordi alle sansene er involvert i prosessen. 

Hvis vi har lettere for å huske et budskap som er trykt på papir, og hvis minnene som er skapt av sanseinntrykk påvirkes, er det grunn til å tro at en behagelig tekstur vil etterlate et behagelig inntrykk av minnet av det vi leste. Det virker avgjørende å ta hensyn til teksturen og følelsen av papiret vi har valgt å trykke på. Språkviter Naomi Baron forklarer at «Lukt og synsinntrykk er viktige sanser når vi leser, men berøring kan muligens være den mest avgjørende sansen».

Hver tekstur utløser en egen reaksjon

Det er forsket på effekten av de sanseinntrykkene som oppstår når man tar på papir: vekt, mykhet (eller mangelen på det), teksturen … Her er en kort oppsummering av resultatene så langt:

Når ting vi berører endrer hvordan vi tenker

Denne tanken om «naturlighet» henger faktisk sammen med konseptet «sanseoverføring», som professor Spence forklarer: «’sanseoverføring’ henviser til den observerbare effekten som oppstår når forbrukernes (bevisste eller ubevisste) forventninger eller følelser rundt beholderen påvirker deres bedømming av selve produktet.»

Samtidig som valget av overensstemmende tekstur kan være en måte å forsterke budskapet ditt på, kan uoverensstemmelse være nøkkelen til å gjøre budskapet minnerikt.

Forskning på effekten av tekstur har bare så vidt begynt sammenlignet med effekten av farge, duftinntrykk osv. Men, med disse få elementene kan vi allerede begynne å eksperimentere. Tenk på Aviary’s Coctail Book som brukte ulike typer papir for å markere forskjellen mellom kapitlene. En ide som professor Spence utviklet sammen med oss: «I en bok kan du finne forskjellig slags papir for å markere de forskjellige avsnittene i den. Det kan være forskjellige typer papir du ser eller forskjellige typer papir du kjenner» som dermed tilfører sensoriske lag til budskapet ditt og gjør det virkelig lett å huske.

Ettersom nevrovitenskap og adferdsvitenskap går fremover når det gjelder multisensorisk oppfattelse, har innovative selskaper og oppstartsvirksomheter gjenoppdaget effekten av berøring og tekstur med stadig ny innsikt. Nå er tiden inne for å eksperimentere på nye kreative måter, for fremtiden blir med sikkerhet en mer sensorisk verden.